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瞄准2021年准入机遇，《奇璞学院-市场准入大师研习社》（第二期）在杭举行！
2020新政频出，2021年集采提速，医健企业何去何从？新医保时代下，创新准入的机遇又在哪里？政策解读、趋势分析、战略决策、实践分享，市场准入大咖们带领学员们一路探索。
12月10-11日，由上海创奇健康发展研究院发起主办的《奇璞学院-市场准入大师研习社》（第二期）在杭州圆满举办！来自18家企业的62位市场准入精英，参加了为期2天的实训学习。相约西湖，聚焦准入！
此次《奇璞学院-市场准入大师研习社》课程导师由上海创奇健康发展研究院名誉院长、复旦大学公共卫生学院卫生经济学教授胡善联，华中科技大学同济医学院药品政策与管理研究中心高级经济师陈昊教授，中国药科大学博士生导师、国际医药商学院副院长徐伟教授，歌礼生物科技-企业事务副总裁陈怡博士，以及派得准入商学院负责人徐川老师联合担任。上海天慈医药集团副总经理、首席战略官芮伟作为神秘嘉宾亮相奇璞夜话。
《奇璞学院-市场准入大师研习社》课程从市场准入总论入手，分别聚焦成熟产品、创新产品价格和支付策略的理论和实战，解读药品全生命周期与市场准入的关系，帮助学员建立认知框架、理解NRDL谈判和带量采购的理论和实操、学习国际上实践的创新准入模式和方法，指导企业制定准入策略和落地，打通市场准入的任督二脉！
开学典礼：不为彼岸只为海
12月10日的开学典礼上，《奇璞之歌》带领学员们一起回到初心，畅想未来。创奇健康研究院执行理事长蔡江南教授为本次课程致辞。蔡江南教授为学员们介绍了创奇健康研究院的发展历程、使命愿景，表达了对奇璞学院、市场准入大师研习社学员们的期望。致辞结尾，蔡江南教授为学员们介绍了黄洁夫部长为创奇研究院的题词：举世何人到彼岸，不为彼岸只为海。预祝学员学业顺利，持续成长，见知见行见彼岸。
研究院课程负责人赵永清副院长随后主持了开学典礼破冰环节，强调了课程注意事项，未来奇璞校友权益，为市场准入大师研习社的学习奠定了紧张、充实的基调。
胡善联：留给企业的时间更短了
《奇璞学院-市场准入大师研习社》为期两天的课程由胡善联教授正式开启。胡善联教授在第1模块的市场准入总论学习伊始就明确表示：留给企业的时间越来越短了。
胡善联教授从中国医改政策解析、价值医疗与药品价格、医保谈判三个方面和奇璞学员们展开市场准入的深度思考。他以政策为起点，从2020年申报医保目录品种为切入点，细谈了纳入不纳入的标准以及我国创新药价格谈判中的难点，胡善联教授指出在新一轮创新药的价格谈判中，科学规范的药物经济学评价方法仍需探索，如何使患者对创新药真正具有可获得性还需多重政策的配合和落地。
陈昊：准入准入，先准再入
陈昊教授接棒胡善联教授，带领学员们展开第2、第3模块的学习。陈昊教授从带量采购的底层逻辑、带量采购的流程办法以及探索三个方面帮助学员们深入研讨了成熟产品价格和支付策略理论相关。他引用三明医改詹积富“为用而采、按需而设、价格真实、去掉灰色”十六字原则为学员们上了生动的一课。
在成熟产品价格和支付策略实战部分的学习模块，陈昊教授直言，大局已定，真正走到谈的企业并不多。他从“一碗药的价格不及一碗饭价格”的话题谈起，循序渐进地分析了成熟药品的VBP市场及非VBP市场，课程后半部分聚焦VBP产品的中选分析及应对策略。陈昊教授运用图表的方式直观对比了三批集采的中选结果；后续冠脉支架价格大跳水、高值耗材集采的话题引发学员激烈讨论。
圆桌讨论：公司成熟产品应对策略
《奇璞学院-市场准入大师研习社》课程第4模块为徐川老师负责的圆桌讨论环节。圆桌讨论以“公司成熟产品应对策略”为主题，圆桌讨论由胡善联教授、陈昊教授、徐川老师以及来自罗氏的市场准入策略高级经理王颖颖共同参与。
此次圆桌讨论围绕带量采购的运行模式和运行机制进行，学员们就自己在工作实践中遇到的具体困难连环提问，导师们耐心解答、授业解惑。1个小时的圆桌讨论紧凑有序，学员们收获满满。
奇璞夜话：共建分享
创奇健康研究院在10日当晚为准入大师班的学员们准备了一场温情动人的奇璞夜话。学员们在“缘来是你，相遇盲盒”环节温情互动，填好含有“最喜欢的食物、最喜欢的地方、最敬佩的人”三个问题的卡片放置盲盒，等待“有缘人”抽取，讲出背后的故事。卡片写意人生，奇璞夜话展现了学员们感性生活的一面，62张卡片传递温情，62个人生故事将市场准入学员汇成真正的奇璞一家人。
芮伟老师作为神秘嘉宾亮相“奇璞夜话”，为奇璞学员们带来一场精彩演讲。他将自己的传奇经历和创新药品的高效市场准入结合，为作为特种部队的市场准入人开阔了今后发展的思路。
徐伟：数据不骗人
徐伟教授负责本次市场准入课程的第5、第6模块，主讲了创新产品、定价和准入策略三大部分的内容。在创新药品准入策略之前，徐伟教授认为所谓创新药品，就是能对疾病提供新的治疗方案、能够满足未被满足的临床需要的药品。徐伟教授通过2003-2018年美国505(b)(2)途径获批新药、2012-2026年全球处方药市场规模、2017年-2020上半年原研药和仿制药销售额占药品销售额比例、2002/2018年全球畅销品牌药TOP10四张数据表对当前药品市场的变迁做了全面的分析，指出未来将不再有“重磅炸弹”型的药品，而是“集束炸弹”型、“分头执导”型的产品。
随后徐伟教授从药品定价的关键步骤入手，帮助市场准入学员们厘清了定价环节的逻辑，并思考什么样的定价策略能最好地符合公司财务指标、社会目标和监管目标。在创新药品准入板块，徐伟教授重点介绍了国谈准入、基药目录可能的准入方向以及国家谈判品种地方准入及落地。
陈怡：极其特殊的中国市场
市场准入大师研习社（第二期）第7个模块由陈怡博士担任导师，就新环境下市场准入管理药品全生命周期的策略和思路与学员们展开分享。陈怡博士从国际化的视野出发，结合企业运营的实际痛点， 现身说法，强调了中国市场的特殊性以及市场准入在药品全生命周期管理中的重要性，而药品市场价值证据产生必须贯穿在药品临床阶段和药品上市商业化后的全生命周期管理中。她强调药企在制定价格及报销战略时，必须要依赖于不可或缺的三大关键评估，即以价值为基础的定价、医保买单决策分析以及政策优化和市场竞争分析。
圆桌讨论：公司创新产品应对策略
本次课程最后一个模块延续第4模块的研讨方式，采用圆桌讨论的对话模式为市场准入学员们现场答疑解惑。本次圆桌讨论由徐川老师主持，徐伟教授、陈怡博士以及杨森制药核心产品事业部副总裁张巍，就公司创新产品应对策略这一主题展开对话。
在本次45分钟的圆桌讨论环节当中，不少学员就集中采购的运行模式、集中采购下的医药管理、创新药品定价的参比药品的选择等话题向老师提问，三位导师从自身的专业出发，为学员们细致分析，认真作答。
毕业典礼：师者之志，传承不息
《奇璞学院-市场准入大师研习社》（第二期）毕业典礼由创奇健康研究院执行院长俞卫教授主持。俞卫教授首先为本次课程简短作结，恭喜奇璞学员们完成本次研修；随后分享了著名经济学家Mariana Mazzucato的著作和观点，启发学员们思考全球经济的价值创造和获取，鼓励学员们终身学习。
胡善联教授为市场准入大师研习社（第二期）总结致辞，勉励新一代医疗健康行业从业者承担使命，奋勇前行。最后，胡善联教授、俞卫教授为学员一一颁发结业证书，合影留念。
来自诺和诺德、默克、微创、百特医疗、史赛克、百济神州、康维德等公司的学员们纷纷表示经由此次课程，对于未来市场准入、医药行业的方向有了更深层次的理解和把握。瞄准2021年准入机遇，抢占未来准入市场先机，愿和奇璞共成长！
